Walmart sieht die dramatische Verschiebung bereits

Laut einem neuen Artikel in Fast Company zeigt Adobe-Forschung, dass der von KI gesteuerte Traffic zu US-Händlern zwischen Juli 2024 und Februar 2025 um mehr als das Zehnfache gestiegen ist. Bei Walmart ist die Veränderung bereits spürbar: ChatGPT ist inzwischen der größte einzelne Traffic-Treiber und macht volle 20 % des gesamten Referral-Traffics aus.

Was früher verlangte, dass Verbraucher Seiten mit Google-Ergebnissen durchscrollten, Preise auf mehreren Webseiten verglichen und Bewertungen lasen — das erledigt die KI heute in Sekunden. Und sie zeigt nur zwei oder drei Optionen.

Von SEO zu AEO: warum Ihre Website nicht mehr genügt

Seit über einem Jahrzehnt investieren Unternehmen enorme Ressourcen in SEO — also die Optimierung von Websites, damit sie bei Google gut ranken. Doch da KI-Chatbots wie ChatGPT, Perplexity und Gemini zu den neuen Suchmaschinen werden, gelten die alten Regeln nicht mehr.

KI interessiert nicht, wie gut Ihre Website ist. KI interessiert, wie gut Ihr Ruf ist.

Wie der Autor des Artikels, Justin Ramos, erklärt: Im Gegensatz zu Google-Ergebnissen, die von SEO und bezahlten Anzeigen beeinflusst werden, sind KI-Empfehlungen vollständig organisch. KI-Plattformen analysieren Reddit-Threads, YouTube-Reviews, Produktblogs und Nutzerfeedback aus öffentlichen Quellen. Wenn Ihre Marke in einer KI-Antwort erscheint, haben Sie sich diese Platzierung verdient — Sie haben sie nicht gekauft.

Das nennt sich AEO (Answer Engine Optimization) und erfordert eine völlig andere Strategie als traditionelles SEO.

Warum jetzt der richtige Zeitpunkt zum Handeln ist

AEO steckt noch in den Kinderschuhen, was bedeutet, dass Unternehmen, die früh aktiv werden, einen erheblichen Vorteil haben. Der Fast Company-Artikel macht das deutlich: „Frühstarter haben einen Vorteil, also ist jetzt die Zeit zu handeln.“

Während KI-Modelle lernen, welche Unternehmen glaubwürdig, zuverlässig und von echten Nutzern empfohlen werden, wird es für Neueinsteiger zunehmend schwieriger, sich durchzusetzen. Unternehmen, die jetzt ihre digitale Reputation aufbauen — durch echte Kundenbeziehungen, positive Bewertungen und konsequente Interaktion — werden zu den Standardempfehlungen in ihren Kategorien.

Drei konkrete Schritte, um mit AEO erfolgreich zu sein

Laut dem Fast Company-Artikel gibt es drei kritische Bereiche, in denen Unternehmen sofort beginnen müssen zu arbeiten:

  • Messen Sie Ihre aktuelle KI-Sichtbarkeit: Bevor Sie sich verbessern können, müssen Sie wissen, wo Sie stehen. Suchen Sie nach Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten in ChatGPT, Perplexity und Gemini. Werden Sie überhaupt erwähnt? Wie sind Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern positioniert?
  • Integrieren Sie sich direkt in KI-Plattformen: ChatGPT und Perplexity bieten inzwischen direkte Integrationen für E‑Commerce‑Plattformen wie Shopify und Etsy an, mit aktuellen Preisen, Lagerbeständen und Checkout‑Optionen. Das signalisiert den KI‑Modellen, dass Ihr Unternehmen etabliert und vertrauenswürdig ist.
  • Pflegen Sie Ihre Kundenbeziehungen: Wenn KI-Chatbots bewerten, welche Unternehmen empfohlen werden sollen, achten sie auf konstante Interaktion, positive Bewertungen und darauf, dass Kunden wiederkehren. Unternehmen, die aktiv Newsletter betreiben, Produktbewertungen anfordern und automatisierte Follow-ups nutzen, werden natürlicherweise in KI‑Empfehlungen auftauchen.

Wie der Artikelautor sagt: „Es geht nicht darum, den Algorithmus auszutricksen; es geht darum, das zu tun, was gute Unternehmen schon immer getan haben — nur in einem Maßstab, der tatsächlich nachhaltig ist.“

Wie Kaistone Ihnen hilft, sich in der neuen KI‑gesteuerten Realität zurechtzufinden

Bei Kaistone sind wir Schwedens führende Experten für AEO und wissen genau, was Ihr Unternehmen tun muss, um in KI-generierten Antworten aufzutauchen. Wir haben umfassende Erfahrung damit, wie ChatGPT, Perplexity, Claude und andere KI‑Plattformen Unternehmen analysieren und empfehlen — und wir wissen, wie wir Sie positionieren, damit Sie zur natürlichen Empfehlung in Ihrer Branche werden.

  • AEO‑Audits: Wir analysieren Ihre aktuelle Sichtbarkeit in KI‑Suchsystemen und identifizieren konkrete Verbesserungspotenziale
  • Inhaltsoptimierung für KI: Wir helfen, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass KI‑Modelle Ihre Informationen leicht finden, verstehen und zitieren können
  • Wettbewerbsanalyse: Wir kartieren, wie Ihre Wettbewerber sich in KI‑Antworten positionieren und finden Ihre einzigartigen Chancen
  • Kontinuierliches Monitoring: Wir verfolgen Entwicklungen und passen Ihre Strategie an, um dauerhaft sichtbar zu bleiben

Wir bieten auch regelmäßige Seminare an, in denen wir die neuesten Erkenntnisse darüber teilen, wie KI‑Suche das digitale Marketing umgestaltet — und was schwedische Unternehmen tun müssen, um voraus zu bleiben.

Niemand in Schweden kennt AEO besser als Kaistone. Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihren Platz im KI‑gesteuerten Markt von morgen zu sichern.

Lesen Sie den vollständigen Fast Company‑Artikel hier: The death of SEO: How AI is rewriting the rules of online shopping